네이버와 구글은 우리나라 검색이용률의 높은 비중을 차지할 만큼 웹사이트나 블로그를 운영하고 있다면 노출에 중요한 포털 사이트라 할 수 있죠. 특히, 새롭게 도입된 네이버 스마트블록, 그리고 지식스니펫 역시 상단에 배치되고 있기 때문에 네이버, 구글 각각의 스니펫 노출 방법, 결국은 SEO에 대해 연구할 필요가 있는데요. 오늘은 이와 관련된 전반적인 내용을 살펴보도록 하겠습니다.
네이버 스마트블록 노출방법에 대하여
네이버의 스마트블록은 쉽게 말해 개인화 검색을 위해 도입된, 보다 고도화된 검색, 검색엔진최적화(SEO) 기능 중 하나라 할 수 있습니다.
네이버 스마트블록을 이해하려면 먼저 ‘에어서치 air search’에 대해서 간단히 이해할 필요가 있는데요. 이는 인공지능 ai 기술과 검색 search의 합성어입니다. 한마디로 네이버의 인공지능 기술을 활용한 검색 알고리즘으로 사용자의 검색 의도를 더 효과적으로 파악해 내게 되었습니다.
그리고 이러한 에어서치라는 새로운 검색 알고리즘을 기반으로 스마트블록이라는 사용자 검색 의도와 취향에 따라 블록화된 정보를 선택적으로 탐색할 수 있도록 구성된 검색 서비스 노출 방식을 2022년 본격적으로 도입함으로써 사용자에게 더욱 풍부하고 개인화된 검색 경험을 제공하고 있습니다.
뿐만 아니라, 가장 최근에는 ‘인기주제글’ 스마트블록을 도입하여, 블로그나 카페 등에서 작성된 사용자 생성 콘텐츠를 모아서 검색 이용자의 검색 의도와 관련된 컨텐츠를 더 직관적으로 제시하고 있는데요.
이로써 사용자가 원하는 정보를 보다 빠르게 찾고, 검색 의도에 맞는 새로운 컨텐츠를 기존 뷰 영역보다 빠르게 발견하는 등 검색의 질을 높이고자 함이 보입니다.
우리는 여기서 검색 사용자의 입장이 아닌, 노출을 공략하기 하는 입장에서 이러한 알고리즘과 노출방식을 이해할 필요가 있는데요.
요즘 들어 보여지는 특징으로는, 인플루언서와 흔히 말하는 ‘최적화 블로그’ 등 노출에 유리한 상태의 블로그와 그보다 낮은 지수의 블로그의 글도 뒤섞여서 노출이 되고 있는 양상을 보인다는 것입니다. 그리고 새로 고침을 할때마다 글목록이 바뀌기도 하고, 내가 쓴 글이 네이버에서 카테고라이징하는 인기주제글 스마트블록에 묶여서 노출이 되는데 운이 좋으면, 사실상 글을 네이버가 원하는 스타일로 잘 작성했다면 오랫동안 노출이 지속되기도 합니다.
한마디로 신생블로그나 지수가 낮은 블로그라고 하더라도 글주제나 키워드,본문 컨텐츠의 질에 따라서 네이버한테 좋은 글로 인식이 되어 통합뷰 상단에 노출될 가능성이 있다는 것입니다. 이를 위한 노출 전략으로는 개개인마다 지속적인 연구가 필요합니다. 여러 글을 보더라도 명확하게 정해져 있는 것이 아니기 때문입니다.
다만, 아래에서 네이버 스마트블록 인기주제글 노출방법을 위한 몇가지 참고할 부분을 연구해봐도 좋을 듯 합니다.
- 네이버 스마트블록 노출방법
- 고품질 컨텐츠 제작 : 검색어와 관련성이 높고, 정확하고 유용한 컨텐츠를 제작
- 키워드 최적화 : 콘텐츠에 적합한 키워드를 사용
- 검색어와 관련된 글을 작성하는 것이 중요하고, 다양한 온라인 채널을 통해 유입을 늘리는 것도 도움이 될 수 있습니다. 또한 빠른 로딩 속도를 유지하는 것도 도움이 될 수 있다고 합니다.
- 네이버는 사용자의 검색 의도를 파악하고 그에 맞는 결과를 보여주기 위해 노력하고 있기 때문에 관련성이 높은 글일수록 스마트블록에 보일 확률이 높아집니다. 따라서, 자동완성, 연관검색어는 물론이고 관련 인기주제글로 노출되는 키워드를 집중적으로 작성하는 방법이 있습니다.
- 글의 가독성을 좋게 하는 것도 도움이 된다고 합니다.
구글, 네이버 지식스니펫 특징과 노출 전략
아래의 자료는 최근 조사가 이뤄진 오픈서베이의 검색이용 서비스 통계입니다. 네이버 다음으로 유튜브와 구글이 높은 비율로 상위를 차지하고 있는데요. 유튜브가 2위를 차지하고 있는 부분은 놀라우면서도 한편으로는 이해가 가는 부분이죠. 하지만 여전히 영상매체보다는 글로 보여지는 검색노출을 많은 이용자들이 선호하고 있기 때문에 이러한 포털 사이트에 자신의 글을 잘 노출시키기 위해서 SEO에 대해 많이 공부하고 계시겠지만, ‘스니펫’ 서비스도 이해가 필요합니다.
1)지식스니펫이란(네이버, 구글)
이것은 검색 결과 상단에 표시되는 요약 정보입니다. 주로 아래와 같은 모양으로 검색 이용 시 거의 가장 최상단에 노출되는 것을 확인하실 수 있는데요.
네이버, 구글 스니펫은 검색어와 관련된 질문에 대한 답변이나 중요 정보를 간결하게 보여주며, 사용자들이 검색 결과를 빠르게 이해하고 필요한 정보를 찾는 데 도움을 줍니다.
2)네이버 지식스니펫과 구글 추천스니펫 비교
둘은 각 검색엔진의 알고리즘을 기반으로 자동으로 생성됩니다. 노출방식과 특징에 있어서는 차이점이 있습니다.
| 구분 | 구글 스니펫 | 네이버 지식스니펫 |
| 노출방식 | 질문 기반 | 키워드 기반 |
| 출처 | 다양한 웹사이트 | 네이버 지식인, 블로그, 웹사이트 |
| 형식 | 문단형, 목록형, 카드형 | 카드형 |
| 수정 가능 여부 | 제한적 | 가능 |
3)내 글 지식스니펫에 등록하는 방법과 전략
- 콘텐츠 최적화
- 질문 중심 작성 : 사용자들이 검색할 만한 질문을 중심으로 콘텐츠를 작성
- 명확한 답변 제공 : 질문에 대한 명확하고 간결한 답변을 제공
- 핵심 정보 강조 : 중요한 정보는 굵은 글씨, 색상 등으로 강조
- 신뢰할 수 있는 정보 : 정확하고 신뢰할 수 있는 정보를 제공
- 관련 키워드 사용 : 질문과 관련된 키워드를 자연스럽게 사용
- 외부 링크 활용 : 권이 있는 웹사이트의 링크를 활용
- 구글의 경우에는 글 작성 이후, 서치콘솔로 색인 요청
- 노출되는 방식을 이용하여 컨텐츠 생성 : 표로 정리, F&Q 질문답변 형식, 기사 형식, 장소와 위치정보 스니펫 형식 등
- 또한, 수동으로 구글 스니펫을 설정하는 방법도 있다고 하는데, 첫번째는 워드프레스의 경우, 랭크매스 RANK MATH와 같은 SEO 플러그인에 있는 스키마 마크업 데이터를 활용하는 것입니다. 아래에서 관련 내용을 참고하세요.
4)구글-워드프레스 랭크매스 스니펫, 스키마 활용
우선 워드프레스에 랭크매스 플러그인을 설치하셨다면 글 작성 시 우측 상단에 위와 같은 표시로 들어가서 스니펫을 수정할 수 있습니다. 글제목-링크-글설명 및 노출 형식 등.
그리고 아래와 같이 랭크매스 설정에서 제목 및 메타 – 글 – 스키마 유형을 선택할 수도 있는데요. 기본적으로 ‘기사’로 선택되어 있습니다.
그런데 이 스키마 유형을 선택할 때는 주의가 필요합니다.
내 워드프레스 사이트의 대부분의 글 유형에 맞는 것을 선택을 하는 것이 좋고, 간혹 잘 어울리지 않는 스키마를 선택하는 경우에는 오히려 구글 SEO에 부정적인 영향을 미칠 수 있고, 구글 서치 콘솔 페이지 오류 검사 등에서 ‘구조화된 데이터 오류’ 등의 문제가 발생할 수 있기 때문입니다.
5)네이버 지식스니펫 노출 전략
네이버의 경우에는 지식인에 질문과 답변을 등록하여 노출하는 방법이 있습니다. 또는 블로그 포스팅에서 질문과 답변을 포함하는 포스팅을 하는 방법도 있습니다.
다만, 지식스니펫 등록에는 다소 시간이 걸릴 수 있고, 아시겠지만 모든 콘텐츠가 노출되는 것이 아니지만 위와 같은 노하우와 전략들을 참고하여 컨텐츠를 최적화한다면 가능성을 높일 수 있을 것이라 생각됩니다.
내 블로그 사이트 유입 증대를 위해서는 필수적으로 필요한 네이버, 구글 등 상단 노출 전략, 그리고 그 핵심이라 할 수 있는 ‘스마트블록과 지식 스니펫’에 대해서 알아보았는데요. 참고하셔서 더 효과적인 사이트 운영을 이루시길 바랍니다.